微軟、亞馬遜為何盯上了蘋果AirPods的蛋糕？

​微軟近日發布了Surface Earbuds，很多人看到產品介紹的第一時間就會反應：這是Apple AirPods的競品。

不過，其價格比蘋果的AirPods 2起始價格高出了約100美元，但包括了實時轉錄和與Office 365集成等功能。此外，亞馬遜最近也發布了與Alexa兼容的Echo Buds，價格更低廉，其比蘋果和微軟的產品更為吸引人的一點，是包含了Bose降噪技術。有趣的是，專注智能耳機市場的不止這些互聯網巨頭，最近還有其他一些手機大廠也推出了令人印象深刻的設備，一同加入了戰團。

2016年末，蘋果的AirPods於首次發布，此後成為了一種文化現象。巨大的市場需求，也刺激了無數模仿者而和追趕著，AirPods 目前約占全球無線耳塞市場的60％。但是，蘋果的領先優勢可能不會太久，因為它即將麵臨一些強大的競爭對手。

互聯網與手機巨頭競相發力“可穿戴設備”市場並不奇怪。自從AirPods 2在三月份推出以來，用戶對其售價一直有些非議，因為其比上一代版本貴了近50美元。當然，新型號包含了全新H1芯片，支持語音喚醒Siri以及無線充電的功能。另外，新型號並沒有影響到上一代產品，AirPods仍在繼續熱銷。

據蘋果分析師尼爾·塞巴特（Neil Cybart）估計，包括AirPods和Apple Watch在內的蘋果可穿戴產品，今年的年營收會達到160億美元，預計到2020年，其銷售額將超過iPad和Mac 。該業務部門在Apple的最新收入中創造了55.3億美元的營收，比去年同期增長了近50％。

那麼，有沒有什麼新的玩家可能會從Apple的智能耳機市場分一杯羹？可以說，AirPods目前麵臨的競爭對手不止一家。

Microsoft Surface耳塞（價格：249美元）

​微軟的Surface Earbuds對於普通的休閑音樂聽眾來說可能太昂貴了，但是紐扣形的耳塞可以證明，其希望成為辦公室工作人員的一種生產力工具。這款產品可以將用戶所說的內容實時轉錄為字幕，然後直接添加到PowerPoint等應用中。

微軟方麵表示，Surface Earbuds將能夠將該文本翻譯成60種不同的語言。微軟表示，用戶可以選擇將Cortana，Alexa或Siri用作語音助手，這可能會吸引到非Apple用戶。另外，其電池續航時間為8個小時，比AirPods 2提供的5個小時聆聽時間更具優勢。

亞馬遜回聲（價格：130美元）

​亞馬遜的新耳機是精打細算的購物者尋找一對降噪耳塞的絕佳選擇。它們比大多數競爭對手便宜得多。其電池續航時間與AirPods相同，隻有五個小時，但還可以存儲20個小時的電量。

將“回聲”與手機配對，並使用數據連接功能後，用戶可以直接與Alexa通話，後者可以完成在Amazon Echo設備上可以執行的所有操作。對於那些不是Alexa粉絲的用戶，這款耳機也可以與Siri或Google Assistant“聯通”。

索尼最新推出的無線耳機WF-1000XM3，具有一個充滿硬核科技感的名稱。其價格為230美元，比AirPods 貴了不少。但是這款藍牙耳機可以消除噪音，具備兩種大小範圍的耳塞，以及更多外殼顏色的選擇。它具有6個小時的電池續航時間，這比AirPods略有優勢，但是它不具備快速充電的功能。

除了這些國際互聯網和科技巨頭，各智能手機大廠也都在前不久紛紛推出了自己的智能耳機新品，目的很明顯——通過自身手機產品的影響力，帶動相關生態產品和應用場景的落地。

9月底，華為推出了全新的智能耳機FreeBuds3。作為業界首款半開放式主動降噪耳機，華為還表示FreeBuds3支持骨紋降噪，20km/h高速騎行通話依舊清晰。就在同一周，小米Air 2也隆重推出。這款新品是上一代小米Air的升級版，采用了半入耳設計，而且支持智能彈窗，目標同樣是小米手機的用戶群體。

另外一家手機大廠三星在推出智能耳機Galaxy Buds的同時，還向預訂Galaxy Fold或購買Galaxy Note 10的用戶提供免費贈送的優惠（部分地區）。對於慢跑者和其他喜歡運動的用戶，Galaxy Buds附帶了安全貼合功能。另外，Galaxy Buds可以與三星手機上的語音助手Bixby配合使用，也可以配置為與Google Assistant或Siri連接。

三星Galaxy Buds（價格：130美元）

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有分析師預計，蘋果將在不久的將來發布其AirPods的另一種更新版本。盡管有關第三版本的細節很少，但是如果蘋果公司選擇在十月份晚些時候舉行另一場產品發布會，公眾可能很快就會看到它們。

目前，市場上已經有了關於新產品的設計、降噪功能以及與Apple Health集成（特別是健身追蹤）的不少傳聞。據悉蘋果公司最近為耳塞模型申請了專利，該模型包含生物特征傳感器，可以測量用戶的血容量、呼吸頻率和心率。

​總而言之，如果用戶想在近期尋找一款智能耳機新品，那麼在AirPods和眾多競爭對手的產品之間進行選擇，可能是一個艱難的決定。不過，據一些行業分析師表示，短期內任何較新的競爭者都不太可能撼動蘋果在市場上的領先地位。

與之前的iPhone和iPod一樣，AirPods已成為一種個性和身份的象征，這是其對競爭對手最大的挑戰。已經擁有Apple Watch和iPhone的用戶不太可能會選擇其他品牌的智能耳機。值得注意的是，競品必須完全吸引到更多類型的消費者。

NPD Group的消費技術行業分析師阿諾德表示：“我不認為像Amazon和Microsoft這樣的公司是否具備必要的技能，可以成為替代AirPods的產品。” “相反，最有可能的途徑是，這些新玩家應該瞄準智能耳機市場的其他細分市場。”

​智能無線耳機以及更廣泛的可穿戴設備，正在成為科技公司、手機大廠將其生態係統聯係在一起的新方式。阿諾德表示：“微軟認為Surface Buds的價值與生產力和Windows息息相關。” “同樣，Echo Buds連接到了Alexa應用程序，盡管它們可以與任何設備和助手一起使用，但我想說的是Echo Buds的計劃實際上是Alexa的擴展和眼神，並連接到亞馬遜更多的設備和服務。 。”

或許，公眾也不希望看到由一個品牌的智能耳機主導市場的情況。相反，不同的產品將吸引特定的受眾，例如微軟的Surface Earbuds對於辦公室工作人員，華為、小米的耳機對於其手機忠實用戶，亞馬遜的耳機對於那些喜愛智能語音交互的家庭用戶。

我們相信，智能耳機市場會像智能手機行業一樣逐漸成熟，並呈現iPhone與安卓陣營手機品牌的互為犄角之勢。AirPods將與Android陣營的眾多對手展開競爭，而這些選擇的背後，意味著更多用戶對智能耳機價格和功能的偏好。

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