金山科創板上市，雷軍終於迎來挑戰微軟這一天？

發布時間：2019-11-18 瀏覽數：

一場對微軟的反擊戰或許才剛剛拉開序幕。

文 | 華商韜略曹謹浩

編 | 高欣

2019年11月18日，金山辦公軟件股份有限公司正式在上交所科創板掛牌交易，股票簡稱“金山辦公”，股票代碼“688111”。

據悉，金山辦公募資淨額44.59億元，主要投向WPS Office辦公軟件研發升級、辦公領域人工智能基礎研發中心建設、辦公產品互聯網雲服務、辦公軟件國際化四個方向。

這也是雷軍的第三家上市公司。

目前，國內金山WPS注冊用戶已達2.8億，月活超過三億，占有了42.75%的市場份額，與微軟office形成了兩強壟斷的局麵。

其中，WPS在移動端市場份額已經高達90%，遙遙領先於包含微軟在內的其他所有對手，確立了國產辦公軟件的地位。

從輝煌到衰落，再到重回巔峰，金山WPS為這一天已經等待並持續準備了三十一年。

1988年，求伯君在深圳蔡圍屋酒店501房間裏獨自開發出WPS1.0，成為一代傳奇。

沒有廣告、沒有發布會，甚至連具體發售日期都沒有，新生的WPS還是憑借產品優勢，迅速風靡全國，拿下了90%的市場份額。

“讓中國每一台電腦都運行金山的軟件”，是當時金山公司上下的夢想，但接下來卻是一敗塗地。

90年代初，IBM、微軟等跨國軟件企業開始紛紛進駐中國各大城市。當時，微軟提出希望金山WPS在文檔格式上能兼容自家的Word，金山欣然答應，一分錢也沒要，結果微軟通過係統捆綁銷售與縱容盜版的方式幾乎挖走WPS的所有用戶。

對此雷軍後來檢討：我們上了微軟的當。

1995年，金山斥巨資開發的“盤古組件”失敗後，微軟Office取而代之成為了世人眼中辦公軟件的代名詞。

金山公司為了活下去，先後推出頗受歡迎的金山影霸、金山詞霸、劍俠情緣等產品維持生計，同時在1997年後再度推出多個版本的WPS，獲得市場良好反應。

但，彼時Windows係統一統天下，微軟直接抹去了Office兼容WPS的功能，徹底終結了WPS再次崛起的可能。

WPS的失利，連帶金山上市的希望也一次次夭折。

這一局麵直到2005年，WPS決定麵向個人用戶永久免費，基於獨創技術實現跨平台兼容，覆蓋Windows外的平台——“免費+兼容”的創新模式，才把WPS日漸疏離的用戶再次拉回。

2010年之後，移動時代的到來，手機操作係統的崛起不僅僅動搖微軟Windows操作係統的地位，也為WPS帶來複興的希望。

“不管你們想沒想明白，先做移動版再說。”

2010年之前，雷軍預感到移動時代的變化，不斷催促開發團隊推翻重寫了百萬代碼，於2011年率先發布了安卓版WPS，並且以一個月一個版本的升級速度不斷優化更新。

接下來幾年裏的移動互聯網時代，憑借軟件免費+服務增值的策略，WPS用戶年增速超過15%，移動端更是近乎300%的爆發式增長。

比起金山脫胎換骨的改革魄力，躺在Windows係統上“坐享金山”的微軟兩年後才發布iOS版Office。安卓版更是推遲到了2015年6月。在手機操作係統競爭中徹底涼透之後，微軟才慢吞吞地跟出來。

此時的WPS卻已經從全球200萬個安卓應用中殺出，榮獲分量極重的穀歌“2015年度最佳應用大獎”，還在蘋果商店獲得了編輯推薦。

WPS終於完成了對多年宿敵的逆襲。

此後，不滿足於現狀的WPS緊接著布局了“WPS+雲辦公”企業級產品戰略，通過在基礎服務上加入了雲存儲、雲模板、雲文檔，率先進行了更加徹底的移動化革新。

更加值得一提的是，在“多平台、全兼容”的口號指引下，WPS早已實現了覆蓋所有主流操作係統，徹底突破了微軟或者穀歌等單一平台的限製。

“我們從鹽堿地來到了草原。”

2019年5月17日，在媒體溝通會上，金山副總裁莊湧宣告：在辦公軟件這個跑道上，金山WPS已經從“追隨者”轉向“領跑者”。

在二十多年探索後，以“多平台，全兼容”為基礎的金山已經找到了自己獨特的業務模式與商業模式。

目前，金山的業務和收入分為三大塊：傳統付費軟件模式主要針對政企類大客戶；互聯網流量廣告、彈窗等；個人用戶辦公增值服務，比如圖片格式、文檔美化、簡曆模板等，付費會員近一千萬。

通過為用戶提供更加個性化的增值服務，而不是依靠技術壟斷，金山打破了傳統辦公軟件零和博弈的競爭格局，以品質與口碑比拚市場。比如，金山雲檔就和騰訊文檔、阿裏釘釘、百度雲盤進行戰略合作，在線協作產品月活7000多萬，取得了業內的領先地位。

多年來，微軟office一直采取付費軟件的業務模式。這是微軟多年來以Windows這個係統為核心的壟斷模式所決定的。直到2018年，微軟也不得不宣布Windows不再作為一個獨立的事業部存在，用開放的態度開始轉型。

從這個角度來說，在業務與商業模式上，先行一步的金山早已實現了對微軟的超越。

在接受媒體采訪時，金山集團董事長、小米集團董事長兼CEO雷軍表示：“金山WPS是一家有夢想、有使命感的公司。31年堅持做一件事，並且越做越好，現在已經成長為全球領先的辦公服務商，未來要努力在全球範圍裏領導辦公軟件服務市場。”

獵豹、小米、金山，旗下已經三家上市公司的雷軍此番豪言壯語直指微軟。

當年，微軟進入中國，將WPS打入深淵，雷軍和求伯君定是刻骨銘心。如今收複失地成功上市，而麵對微軟的世界地位，金山的全球反擊戰或許才剛剛拉開序幕。

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圖片均來自網絡

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