智能手機趨勢分析：華為銷量同比增16.5%，市場份額超iPhone

智能手機作為一種技術設備，大約在十年前被引入市場。這種設備是從人們使用的簡單移動手機中進行的一次革命性的變革。除了打電話和發送信息外，傳統的手機功能有限。智能手機是技術上的一大飛躍，它允許人們使用高速互聯網進行各種活動，如預訂出租車、機票和電影票、安排醫生預約，甚至在線閱讀書籍等。隨著時間的推移，人們開始從傳統手機轉向智能手機。從傳統手機到智能手機的轉變是漸進的，首先是從發達國家開始的。發展中國家很快就效仿了。

我們想到智能手機時想到的第一個品牌當然是iPhone。蘋果，iPhone的製造商，可以說是智能手機的先驅之一。自2007年第一部iPhone問世以來，蘋果在智能手機市場上贏得了強大的品牌認知度，並在智能手機市場擁有強大的霸主地位。iPhone在其大部分任期內的市場份額總是超過15%，偶爾也會達到20%的高峰。三星的市場份額從2009年第四季度的3.3%上升到2012年第四季度的29.1%。在此之後，市場份額大致保持在20%左右，偶爾出現高點和低點。同期，諾基亞的市場份額從2009年第四季度的38.1%下降到2012年第四季度的近3%。一些新興的、目前正處於增長軌道的公司是華為、小米和oppo。

智能手機行業作為一個整體，在過去三年裏，其出貨量一直在下降，2019年繼續下降。h1 2019年智能手機的銷量比h1 2018年下降了4%。2019年，全球智能手機行業出現了一些有趣的波折。作為智能手機創新的領先者，蘋果公司的市場份額在2019第一季度下降到11.9%，在2019年第二季度下降到10.1%。

盡管三星的市場份額大致保持一致，但這三家新興公司的市場份額在2019年大幅上升。尤其是華為，在2019年第一季度和2019年第二季度的市場份額分別為19%和15.8%的新興市場領先者中，華為的市場份額在2019年超過了蘋果。小米和oppo在2019年的市場份額分別達到10%和9%。事實上，蘋果在2019年第一季度的銷量同比下降了30.3%，在2019年第二季度為13.8%。相反，華為在2019年第一季度的同比增幅為50.4%，而在2019年第二季度則為16.5%。盡管美國打壓華為，但華為在2019年第二季度的銷售額仍有增長。

如今，似乎高價值的智能手機品牌無法獲得與過去一樣的聲望和聲譽。消費者為了購買iPhone而支付溢價的意願和願望已經下降。

iPhone一直是許多人的地位象征。一項調查顯示，盡管這可能是新用戶擔心購買iPhone的原因之一，但現有iPhone用戶的品牌忠誠度也在下降。調查發現，在2017年和2018年，超過90%的iPhone用戶願意在下一次購買智能手機時購買下一代iPhone，但隻有73%的用戶願意在2019年購買下一款iPhone。

我們無法確定這種趨勢變化的確切原因。然而，其中一個原因可能是價格較低、質量相當的智能手機的供應增加。就蘋果而言，它一直在繼續其戰略，主要迎合高端消費者的需求。下圖顯示了iPhone的價格範圍，而iPhone的價格隻是隨著時間的推移而上升。iPhone的平均售價與其收入之間的相關性對蘋果來說是積極的，我們可以說，這一策略對蘋果公司很有幫助。然而，未來銷量的下降和高端市場不願意購買iPhone可能成為一種風險。蘋果因其卓越的產品質量和獨特的功能而受到品牌意識消費者的歡迎，它必須繼續創新，以保持其客戶的緊密聯係，同時在未來增加更多的追隨者。

IDC稱，預計2019年剩餘時間智能手機銷量將低於2018年。2019年將是智能手機發貨量連續第三年下降。在智能手機需求排名前五的國家中，中國和巴西是唯一一個有望在今年積極收尾的國家。智能手機市場在發達國家已達到飽和，發展中國家的增長率也在相對下降。這可能是過去三年銷售量下降的原因。

過去幾年，許多發達經濟體和發展中經濟體都經曆了衰退的環境，而一些經濟體的經濟增長仍然緩慢。這也影響了消費債務，因為收入增長緩慢，就業形勢也在減弱。這些經濟因素可能會降低人們購買智能手機的意願。此外，當市場有先進的產品供應時，人們會更換手機。4G技術已經出現了一段時間，5G技術還處於起步階段，預計將在2020年投放市場。擁有現有4G手機的人們可能不願意在2019年再買一部4G手機，因為他們知道5G手機很快就會麵世。在兩家公司發布了具有5G功能的新機型後，我們可能會再次預計智能手機銷量將出現飆升。

2019年的政治和經濟狀況以及不斷變化的消費趨勢為新公司，特別是華為，提供了充足的增長機會。值得注意的是，盡管市場環境不斷變化，三星仍然能夠保持其市場份額不變。早些時候，iPhone在蘋果的收入中占據了很大的份額，但如今蘋果已經不僅僅是一家智能手機公司了。它已經將自己的業務多元化到了服務行業，似乎對iPhone的任何威脅都采取了很好的防範措施。蘋果上個月發布了一款新的iPhone，不過靠它把榮耀帶回蘋果的可能性似乎很低。未來幾年，越來越多的亞洲玩家將在智能手機領域占據主導地位。