微軟2019財年Q4財報：搜索廣告收益同比增長9%、LinkedIn增長25%

微軟於7月18日發布了季度收益報告，結果好於預期，但搜索廣告和LinkedIn，在截至6月30日的2019財年第四季度再次出現同比增長下滑的情況。

（圖：微軟搜索廣告收益各財年的同比增長情況）

搜索廣告的收入同比增長僅為個位數。該公司首席財務官Amy Hood在微軟財報電話會議上表示，第四季度與去年相比僅增長了9%，增速低於上一季度的預期。搜索廣告收入同比增長1.84億美元，但微軟並未透露其本季度的搜索總收入。

Amy Hood表示，搜索廣告的銷量低於公司預期，而且廣告收益的增長主要得益於每次搜索的收益增加。

（圖：紅色為LinkedIn 2018財年Q3至2019財年Q4的收益同比增長情況，藍色為運營增長）

LinkedIn增長繼續放緩。雖然仍呈現兩位數增長，但已經持續幾個季度都在走低。2019財年第四季度收入漲幅為25%，運營增長為22%。

Bing Ads（必應廣告）於4月底更名為微軟廣告，也是微軟對其廣告營銷業務的又一次升級。用於廣告定位的人工智能和LinkedIn數據為微軟廣告開辟了更廣闊的前景，但市場份額，特別是在移動端領域微軟仍需繼續努力。

微軟的搜索廣告業務包括Bing和整個Microsoft Audience Network上的搜索廣告，後者在Outlook、MSN.com和微軟的Edge瀏覽器上提供原生廣告。

微軟稱，在2019財年的每個季度LinkedIn的參與度都創下了紀錄。LinkedIn致力於投資廣告功能和技術，包括在3月底的時候為廣告定位增加了整合Bing搜索數據，超過20個預定義業務受眾的相似定位以及興趣定位。5月底，LinkedIn宣布已經與數字身份管理技術公司Drawbridge達成收購協議，可為廣告客戶提升廣告參與度和效果。

（編譯/雨果網 謝欣欣）

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